Arvoketju tulevaisuuden kilpailuvalttina

Yritysten välisestä kilpailusta ollaan siirtymässä kokonaisten arvoketjujen väliseen kilpailuun. Tuotteen kilpailukyky markkinoilla määräytyy sen mukaan, kuinka taloudellinen ja tehokas arvoketju kokonaisuudessaan on. Näin yritykset pyrkivät muodostamaan partneruussuhteita, jotka mahdollistavat tehokkaan ja taloudellisen toimintamallin koko arvoketjun pituudella. Tähtäimenä on tuottaa suuri lisäarvo tuotteelle mahdollisimman pienin kustannuksin. Koko arvoketjun alueella toteutuessaan tämä merkitsee tuotteen parempaa laatua ja edullisempaa hintaa. Näin yksittäinen yritys arvoketjun osana saa huomattavaa hyötyä, koska lopputuote on markkinoilla kilpailukykyinen. Vastaavasti ongelmat välittäjien kesken koituvat kaikkien haitaksi tuotteen menettäessä kilpailukykyään.